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廣告企業入選高新企業可享15%稅率

發布時間:2016/6/13 14:50:40

根據《規劃》提出的目標,“十二五”我國將認定并建成15個國家級廣告產業園。同時,明確集中各種財稅優惠政策促進廣告行業發展,一旦企業被認定為高新技術企業,可享按15%稅率計征所得稅。投資顧問分析師就此指出,在現行的稅收制度下,15%的所得稅率將極大改觀廣告公司的業績。

  產業現實 增速快,但集約化程度低

  1979年到2010年,全國廣告經營額年均遞增近30%?!笆晃濉?年間,廣告經營額年均遞增10.6%,在2010年達到2341億元,廣告經營單位達到24.3萬戶,廣告從業人員達到148萬人。很重要的一點,按照我國加入世貿的承諾,我國廣告業已經對外資全面開放。

  由于受到宏觀經濟環境的影響,今年第一季度廣告行業行情低迷,預計“十二五”廣告產業增速會低于預期。

  但我國廣告業總體上還處于較低的發展水平。按占GDP的比率看,目前廣告經營額僅占GDP的0.6%,遠低于世界平均水平;廣告經營額在社會消費品總額的比重也不過1.75%,不及發達國家平均水平的一半;人均廣告費更遠低于發達國家。

  從行業發展的角度看,更為人所擔憂的是,廣告產業的專業化、集約化、國際化不高,鮮有自主知識產權。在產業分散的格局下,自然形成了粗放經營方式,企業創新能力不強、動力不足。此外,虛假違法廣告、不正當競爭等問題并未有效杜絕。

  對于廣告產業的瓶頸,這些問題促使國家有關部門會在如下幾個方面發力:優化產業結構,鼓勵自主創新和加大行業監管力度。

  鼓勵方向

  培育百家年營業額過億企業

  廣告產業的專業化水平不高,直觀地反映在大型廣告企業集團的匱乏。

  為實現這個目標,《規劃》提出,“十二五”期間,國家將鼓勵有實力的大型媒體和廣告企業以參股、控股、兼并、收購、聯盟等方式,構建股權多元化、運作市場化的廣告集團化運營機制。到2015年,將形成10戶以上年廣告額超50億元的大型廣告骨干企業,50戶以上年廣告營業額超過10億元的廣告企業,年廣告營業額超過億元的廣告企業則達到100戶以上。

  廣告產業集約化經營,也是不可逆轉的趨勢。

  今年4月,國家工商總局頒發了首批9個“國家廣告產業園區”牌匾,包括廣東在內的這些園區已獲得中央財政3億元的資金支持,入駐企業要符合廣告產業及直接關聯產業企業達70%以上的標準?!豆婊訪魅吩詮愀嬉搗⒄貢冉蝦玫牡胤郊涌旖ㄉ韞愀娌翟扒?,到2015年,全國建成15個以上國家廣告產業園區。

  政策紅利

  廣告產業獲注5股“活水”

  廣告行業目前已經全部對外資開放,但仍需要打破行業準入門檻等方面的政策桎梏?!豆婊吩諦幸得偶?、財政扶持、鼓勵融資、稅收優惠、清理收費等五方面,對廣告產業予以支持。

  《規劃》提出,“十二五”要打破不利于廣告業發展的準入限制?!霸市砉愀嫫笠到胝咝砜傻南喙亓煊頡?,“支持投資人以知識產權等非貨幣資產出資設立廣告企業,比例最高可達企業注冊資本的70%”。對于國家鼓勵的廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作等企業,將有政策在企業名稱、營業場所、集團登記等方面予以重點支持。

  財政扶持方面?!豆婊誹岢雋嗣魅返乃悸?,綜合運用“服務業發展專項資金”、“服務業發展引導資金”、“文化產業發展專項資金”等中央財政投入,采取貸款貼息、項目補貼、補充資本金和獎勵等多種方式,對符合條件的廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作等廣告企業給予支持。對有條件的地區,支持設立“廣告業發展專項資金”。

  融資方面。對有條件的優質廣告企業,將支持其在資本市場上市融資,或發行企業債券融資。引導國內外金融機構、風險投資機構、擔?;?、產權交易機構及相關機構以參與投融資的方式,支持國內重大廣告項目的實施。

  稅收優惠方面?!豆婊芬?,對企業的公益廣告投入,經核實認定為公益性捐贈后,依法享受稅前扣除。對按稅法規定被認定為高新技術企業的廣告服務企業,按15%的稅率征收企業所得稅。同時,支持地方對進入廣告產業園區的廣告企業給予相應的稅收優惠。

  其他扶持方面?!豆婊芬?,各地對廣告業在用電、用水、用氣、用熱等方面給予優惠,特別是對列入國家鼓勵類的廣告業,在供地安排上給予優先支持。全面清理對廣告企業的各類收費,取消不合理的收費項目。

  聲音

  市工商局:盡快落實扶持政策

  市工商局此前接受媒體采訪時表示,在扶持廣告產業發展工作方面,將依據省政府今年發布的《關于促進廣告業發展的若干意見》,結合東莞實際,推動廣告產業納入東莞文化產業、現代服務業、新型戰略產業和高新科技產業的發展規劃,推動落實促進廣告業發展的稅費支持、專項資金資助、信貸支持及用地支持等專項扶持政策。

  在大型廣告龍頭企業的培育上,市工商局也明確指出,將推動廣告企業戰略上的整合、策略上聯盟、跨行業、跨媒體和跨所有制的資產重組,從人才、資金、資源、技術等方面進行橫向聯合和專業協作,促進廣告資源優化配置和集約化經營。


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